中国红酒“设计王子”—深圳市发现包装设计有限公司总经理吕奕
吕奕，我校2001届装潢艺术设计毕业生，2001年毕业起便踏上深圳这块热土，经历设计师到公司副总三年职业生涯后，2004年8月辞职自主创业，现任深圳市发现包装设计有限公司总经理、深圳市包装设计协会专业委员会副主席、广东省包装设计协会专业委员会常务委员、深圳大学艺术研究会理事、深圳《设计之都》主编、深圳《创意家》顾问、《深圳设计家》副主任。荣获“广东省十佳设计师”、 2010创意包装设计具影响力人物、“深圳市优秀设计师”称号、中国包装联合会授予中国设计事业先锋人物。设计作品在国内设计大赛中获奖数十项，并被多家杂志媒介转载收藏。其红酒类设计已经成为行业创新、绩优的代名词。占据中国红酒的半壁江山，令人啧啧称奇，被誉为中国红酒的“设计王子”。
创新求变
人其实是有翅膀的，但人的翅膀长在身体内，不是用来飞翔，而是用来梦想。吕奕在大学时的梦想是要做一个天马行空的影视广告策划人。鬼使神差，误闯包装设计界，可歪打正着而一发不可收拾。
世界著名大师陈安之的“第一”的激励之言，如影随形地鼓励着吕奕 “每天进步百分之一”。他不温不燥，不急于求成，独辟蹊径，创新求变，一直在包装设计界沁浮着，无论理论还是实践均是硕果满枝头。
他独特的视角，新锐的设计思维，准确把握市场动态的能力，使其屡创设计精品。在设计中，吕奕特别注重品牌战略和市场设计策略的和谐统一。吕奕认为，企业的形象设计就像一面镜子，它不对任何东西做修饰，如果感觉好，看起来不错，就没有任何东西需要修饰，只需展示真实的自己就可以。
他对设计有着独到的见解，认为品牌特性是受人喜爱或者有趣的，人们就会去了解它；对于设计策略，他认为包装就是一部半秒钟的商业广告，包装设计必须以策略为主导，依凭设计师的头脑，美学家的眼光，消费者的心理喜好，建立起顾客对于一种产品的亲密感情和购买冲动，给消费者带来一种特殊的满足感。品牌经济时代，所有的关注焦点都指向了消费者，洞察消费者是众家企业决胜的关键，是企业制定行之有效的营销策略的重中之重的基础环节，也是品牌建设重中之重的基础环节，必须理解消费者心理定位和品牌形象定位的统一性。
吕奕一直主张，好的设计师同时是一个好的军师，不仅“知己”还要“知彼”。为此，包装的款式、酒标、色彩、调性、材料、瓶型等各要素才有可能与产品的核心价值和品牌形象相融合，目标市场消费者的实际购买力和品牌价值才能找到平衡点，只有创新求异。
披上文化彩衣
“当今的设计是市场策略指导下的商业设计，应该让市场说话，让消费者去评说，市场才是最高的奖励。”包装设计要简洁明了，多而不乱、饱满而宁静才可致远。2003年，吕奕为广西一家酒厂设计的“冰玫瑰”红酒，大胆启用年轻人喜爱的时尚的冰蓝色和玫瑰红，正如冰与火的交融，欲望与激情的呼唤，瓶颈上的红玫瑰，如一位高贵时尚火热的少女。结果，此品一问世，消费者反应极好，又如在非典时期为一东北客户设计的一系列冰饮料，它以劲锐、酷爽、自然风格在近十家标书中吸引着商家。据说当时长春的销售比康师傅饮料还卖得好。这款夺标被称为“救星”之作，让他所在工司度过了最困难之急。
吕奕设计作品最具个性的莫过于他对产品文化内涵的理解和感悟。中国文化，尤其是酒文化源远流长，博大精深。“有艺术感染力的包装必须展开联想，从酒品的层次、定位、个性生发联想。从传统文化、现代文化、民族文化、地域文化、酒文化。特别是包装文化的个性发挥联想，以此决定在包装上的表现状态，使产品文化深植于目标消费者心里。”他设计的“池之龙”红酒，最具匠心之处就是妙用大龙邮票文化移接到酒类，新颖猎奇而又感性，其设计创意在所参加的设计大赛中屡获大奖，之后，客户所有的包装设计都归他设计。
在文化内涵中，吕奕比较突出地域文化差异。他讲了一个外星人来中国的故事，北京、东北、上海、广东各地人们会发出不同的质问，也说明了地域的不同，消费者购买欲望也决然不同，要因时因地实现设计价值让渡。吕奕深刻地感触：“文学功底有多高，那绘画造诣就有多高，设计也是如此，文学有多深，那设计就达到何种程度”。
专业专注 团队协作
优秀的吕奕带领的深圳发现包装设计有限公司的团队也是优秀的。从公司成立开始，这帮充满远大抱负的年轻人和吕奕一起摒弃了心浮气躁的毛病，一直坚持着他们“每天前进1%”的理念，脚踏实地的做好每一件看似微不足道的事，为每个客户尽心尽力的服务，创造出了高品质的服务和令众多客户满意的实际产品，最终使一个个的产品在残酷的市场竞争中站稳了脚跟。
公司没有“孤胆英雄”，整个设计需要团队的精诚协作，在这里，管理是透明的，竞争是公平的，平常从不给员工规定具体做什么，只给员工一个起点和平台，不断鼓励员工多学习，多创新，尽最大努力营造一个良好的工作范围，打造一支出色的团队，为客户提供更专业更实效的服务。
“在不断创新的基础上让设计作品具有更强的市场生命力”。黄科大这是吕奕永恒的追求。黄科大“敢为天下
